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在高速发展的时代下，传播学是一门不断进步不断思考的学科，在传播学的课堂上，我们所接触到的都是新鲜的案例，学习传播学，很多日常的现象或问题都能引起我们的思考，就好比每次课堂上的分享自己名字的组成一样。

同样，我们也需要阅读更多相关书籍来拓宽自己的理论知识面，在教师的一次书籍分享中，我无意中相中了一本韩炳哲教授的《在群中 数字媒体时代的大众心理学》，于是便有了下文

韩炳哲的思维相当跳跃，这本书虽然篇幅短小，但是依然能触发头脑风暴，韩炳哲在写的过程中仿佛想到了什么就写什么一般，阅读时会感觉到思维的断片。

书中引用了很多概念，韩炳哲也贴心的为你做出了解释，并且附上幽默的例子帮助理解，这是我被他所吸引的地方之一。韩炳哲对社会哲学，伦理学的透彻理解结合数字媒体时代当下的现状（应该说是韩炳哲写下这本书当时的现状）进行了各个角度的分析，更多的是对数字媒体时代的批判，提到了很多能引起不少人共鸣的地方，狠狠的反思和批评数字媒体改变了当下人民的思考，对社会的沉沦作出了警告。

如果说我现在附和韩炳哲的观点，那么其实我也成为了他文中的人，失去了自我的人，但是扪心自问，我确实不能完成赞同韩炳哲的想法，也并不会完全否定他的观点，因为我们必须要承认，正是数字媒体让我可以以这种形式留下此文，并且公布于互联网，互联网给我们确实带来了相当多前所未有的便利，我对未来也持以乐观的态度，但是我们也必须做到警惕，谨防数字媒体对我们潜移默化的改变，不要迷失在互联网的茧房中不可自拔。

韩炳哲提出的概念都是基于词根分析，是一名严谨的学院派研究者，并且提出了许多令人印象深刻的概念，比如功绩社会、去媒体化、全景监狱等，贴切的反应了一些当下互联网发展下带来的负面效应，对个人的、社会的、对政治的不断侵蚀。但是也受限于韩炳哲当时时代的影响，他也不能完全理性全面的看待数字媒体，举个例子，谁能想到2019年突如其来的疫情呢，疫情防控的我们却受益于数字媒体，即互联网给我们快速控制疫情传播带来了无比的好处，所以需要带着辩证的眼光去阅读，并且多次结合当下实况去认真反思，作出我们自己的思考才是最重要的，互联网很精彩，我们的思考也很精彩。

（原文

见解）

“我们对数字媒体趋之若鹜，它却在我们的主观判断之外，极大地改变着我们的行为、我们的感知、我们的情感、我们的思维、我们的共同生活。如今，我们痴迷于数字媒体，却不能对痴迷的结果做出全面的判断。这种盲目，以及与之相伴的麻木都构成了当下的危机。”

是的，在当下的媒体时代，很多人其实渐渐失去了自我思考的能力，从习惯性刷手机电脑的时候开始，我们就逐渐喜欢走马观花，无法集中精神去细看去思考，因为互联网上的内容已经代替了自己的思考，久而久之就把网上的观点变成了自己的观点，可是你自己真的是这样想的吗，未必完全如此，也许只是有一两个想法和你刚好契合，并非完全都是你自己的态度，可是你变懒了，懒得去深思，心里却自觉自愿成为主流的“大多数”，导致的结果就是我们不能做出全面的分析判断了，思考也变得麻木、困难起来

“数字交流让人可以马上发泄冲动。这种即时性所传递的冲动要多于传统的模拟交流。从这个角度来说，数字媒体即是一种散播冲动的媒介。”

都说冲动是魔鬼，互联网上可太多的魔鬼了。为什么数字交流会成为散布冲动的媒介，因为它实在是太便捷了，便捷到只需要动两下手指头，便能隔着屏幕将千里之外的网友气死。在数字媒体时代以前，人们通过写信交流，为什么那时的冲动如此少，因为写信是一个需要耗费时间的行为，你的愤怒也是有阈值的，并且会随着时间的流逝而减少，正是如此，你的脾气在写信的过程中被消磨了，你好像又不那么冲动了，理智恢复了，这个时候冲动就减少了。所以，数字交流的即时性，让不少互联网上发表的言论都是不理智的，未经过思考的，有甚者甚至已经习惯了这样的日常。当我们回过头反思自己在互联网的发言，也许就会觉得当初的自己是多么幼稚，但是你的幼稚发言已经发布，引来的会是更多冲动的发言。

“网络暴力言论在权力和权威式微的空间里膨胀，也就是说，恰恰在等级差异小的领域里，人们会诉诸网络暴力”

网络暴力是可怕的，数字媒体让互联网失去了尊重和敬意，并且人们喜欢在相对等级差异小的领域里，对自己不满的一方施加网暴，就像乞丐只会嫉妒乞丐一样

“作为交流媒介的权力使得人们在"不"的可能性面前，更加趋向于说“是”，“是”与“不”相比要寂静得多——“不”总是高声的。权力交流削弱了声音和噪音，这也就意味着：交流中的信息量对等被大大地削弱。因此，权力发出的命令能够顷刻间清除膨胀的噪音，创造出一种寂静，从而也就顷刻创造出了行动的回旋余地”

这里就好比沉默的落选理论，因为在大多数的网民中，说出反对声音的一方往往会更加弱势，会承担更多的网络上的压力，而顺从大众则简单很多，不需要自己的思考，只需要附议即可，因此大多数都会选择顺从，而反对的声音越来越小，被埋没于互联网中，因此说能被顷刻间清除。当下互联网善于于此理论，喜欢雇佣大量的水军来演绎大多数，可惜网友的水平也在随着互联网普及而不断进步，互联网越来越多明智的意见领袖，更理性的声音逐渐出现，网民们在其中也慢慢学会思考。

“愤怒的浪潮通常产生于那些从社会或历史中的角度来看微不足道的事件”

看到这里我不由的联想到互联网上种种有趣的事件，网民的愤怒都是积累来的，由以往各种发生了的事件和最近发生的事件而积累起来，并且他们看起来是如此微不足道，就像最近妇女节很喜欢讨论到的女性被拐的事件，我们都知道冰冻三尺非一日之寒，多年以来这个事件得不到有效的解决，被掩盖，都会不断积累形成互联网愤怒的浪潮，这也是在警告当下企图掩盖互联网丑闻的一些人，真正解决办法还是得靠系铃人敢于面对一切，掩盖只会带来更严重的后果，因为在互联网的透明度下，终有一天会浮出水面的，愤怒的阈值积累越久，产生的结果就会越严重，这就是愤怒社会

“去媒体化进程在很多领域中导致了“大众化”。语言和文化都变得浅薄，越发粗俗”

这里很好地体现出互联网就是一把双刃剑的道理，毕竟万事万物都是矛盾的，就像航海技术的便利却带来了侵略掠夺一般，数字媒体的普遍化是必然，但是也扩大更多的群体范围，不同群体的文化相融。而低水平的群体往往在互联网中占据大多数，因此浅薄粗俗的文化也更加流行，为了迎合这一群体，很多媒体也特意制作出这类作品，但是并非所有“大众化”都是应该排斥的，有效的“大众化”能提高整体上水平，无效的“大众化”只会拉低互联网的整体素质，媒体人要以社会效益为重！

“智能手机给了我们更多的自由，但是从中也产生了一种灾难性的强迫，即交流的强迫。如今人们与数码设备之间有一种近乎迷恋的、强制性的关系。在这里，自由也化身为强迫，社交媒体也大大强化了这种强迫。归根到底，它源于资本的逻辑。更多的交流也就意味着更多的资本。加速交流和信息的循环也就是加速资本的循环”

我很敬佩韩炳哲能在这么早以前就能看到我们现在当代人的现状，很久以前刷手机看资讯不是硬性需求，人们还没有成为刚需，但是随着手机和各种软件的普及，人们的碎片化时间被剥削，社交媒体想方设法留住人们的注意力在手机上，“从前慢”的节奏已经不适合当下，我们每时每刻都被大数据的推送抓住了眼睛，无数我们感兴趣的内容把我们的精力留在了互联网上，由以前的偶尔刷刷到现在不刷不行的现状。然而说到底这都是资本的操作，不断推送的大数据，就是为了流量，流量又为资本带来更多资本，可怜的网民被资本玩弄其中还乐此不疲。

“有了数字媒体之后，我们难道不是真的已经渐渐忘了，如何去思念一个远方的人，触碰一个近处的人么？”

这里也正是我想说的韩炳哲的局限性所在，我们完全可以结合我们当下去思考，我们真的因为互联网的普及，而忘了去思念一个好久不见的老友了么？我看未必，如果没有数字媒体的发展，我现在恐怕是和我的发小甚至很多小学同学这辈子再也不会有任何瓜葛，可是如今我们还经常侃侃而谈，畅聊起不少童年往事，遐想着未知而又有趣的未来，计划着以后的相见。借助互联网，身处外地上学的我们经常可以与家里人分享大学囧事，放到以前，大学生活对老一辈来说根本就是一团迷雾，完全不了解，可是现代我的外公却能跟我无障碍地聊起大学的规划，虽然我们一个在城市，一个在农村。因此，我并非对韩炳哲的观点完全赞同。同时，我们能不能触碰一个近处的人，完全不是由于数字媒体的发展而决定的，社恐的人你再怎么想接触，他们只会想一头扎进手机里，社交牛逼证的人，你想接触那只需要打个招呼的事就能谈天说地。如果什么罪都归咎于数字媒体，那就跟老一辈人把你学习不好的原因归咎于看小说打游戏一样无赖，相信大家这一辈人都是有所共鸣的！

““信息疲劳综合症”（IFS）就是由于过量信息引起的一种心理疾病。患者抱怨分析能力不断下降，无法集中注意力，普遍焦虑，或者失去承担责任的能力“

很形象的预测到了当下的我们这代人的现状，海量的信息涌入我们的生活，我们的时间被碎片化，注意力也被涣散，信息更迭之快，使得我们无法耐心专注于某一件事，我想，也许我们已经很多人都染上了IFS了吧。试着把一切都单纯化，也许本来并没有那么复杂，事件本质上没有想象的困难，会不会能从焦虑中脱开身呢，不要把自己在过量的信息中看的太过于重要。

互联网真的是太”精彩“了，谁能想到里面居然这么多学问，我们已经身处其中，只缘身在此”网“中，我们早已被潜移默化的改变了，但是要保持乐观，虽然韩炳哲的《在群中 数字媒体时代的大众心理学》把我们批判的一文不值，危在旦夕，但是要学会理性地去结合他的观点去批判我们的数字媒体时代给我们的影响，毕竟互联网这把双刃剑确实不好把握。最后引用一下文中的一句话”每个人都在监视别人，每个人也都在被监视“，互联网是个透明的空间，它很精彩但是也充满了危机，需要严谨慎行。

我们身处互联网群中，要知道数字媒体时代的大众心理，借此逐渐丰富互联网时代的传播学，跟进社会潮流，揭示更多新的传播交际理论，最终为社会服务，才是这本书给我们带来的意义。

数字化智能营销是什么意思，谁能介绍下

浅析微博在网络营销中的应用论文

　在现实的学习、工作中，大家都经常接触到论文吧，论文是学术界进行成果交流的工具。相信写论文是一个让许多人都头痛的问题，下面是我精心整理的浅析微博在网络营销中的应用论文，希望对大家有所帮助。

　摘要 ：

　随着网络新媒体时代的到来，微博以其方便、快捷、丰富、透明等特点越来越受到人们的青睐。随着我国新浪微博的推出，成功运营后，各大网站也相继推出微博服务。微博正在影响着人们生活的同时，也带来了新一轮的营销狂潮。网络技术的更新发展带来了更加广阔的前景，微博的出现和发展给网络营销带来了全新的营销模式和实践。微博的出现正在迅速成为一种全新而有效的营销方式。本文基于此，首先对微博发展的现状进行研究分析出微博的营销价值，之后通过总结微博在网络营销过程中存在的问题，并且针对存在的问题给出针对性的建议，希望对微博营销有所帮助。

　关键词 ：

　微博，微博营销，营销现状，提升策略

　一、绪论

　（一）研究背景

　微博的出现不仅为广大互联网用户提供了全新的休闲娱乐和人际交往方式，还成了一种在很多方面优于现有媒体的营销平台。由于互联网的日益个人化、扁平化，使互联网正在形成新的个人平台中心，用户获取信息的成本得到极大降低。微博在给媒体带来变革发展的同时，也将网络营销方式推向全新的变革时期。用户人数也在持续飙升，根据我国《2017年微博用户发展报告》统计，直到2017年12月，我国微博月活跃人数达到了4亿，与2016年同比上涨了28%,其中在微博月活跃用户中30岁以下的用户占有80%,俨然成为微博用户的主力军。并且活跃用户的规模呈现不断上涨的趋势，区域覆盖范围进一步加强，目前微博正朝着建设全民性社交媒体平台的方向迈进。微博所产生的效应是巨大的，其在提高人们的工作、学习之余，正在逐渐的改变人们的生活方式。微博营销也成为企业营销和公关的重要手段，并逐渐成为更加成熟的营销手段，为网络营销发展提供有力的平台。

　（二）研究目的

　现如今，微博成了时下一种最流行的运营手段，微博营销推动了网络营销的进程。微博营销以其受众广、传播快、信息量大、自由化、公开化、及时化等特点，成为网络营销中重要的营销方式，有效的对网络营销进行了推广。本研究的主要目的，是在结合前人的研究之上，通过对微博营销在网络营销中的发展现状进行研究总结，阐述微博营销在网络营销中存在的问题，并针对这些问题给出合理化的建议，促进微博营销在网络营销中的地，提高微博营销的影响力。

　（三）研究意义

　1.理论意义。

　随着互联网的不断发展，一些网络新兴产业也得到了快速发展。例如微博，随着微博的普及和发展，目前我国学者对微博理论的研究相对完善，但是对微博营销方面的研究还相对欠缺。本文在前人的研究基础之上，通过对微博营销方面存在的问题进行研究，并且通过相关的问题给出合理化的建议，并对微博营销的发展前景和展望进行阐述，为促进良好的微博营销具有重要的理论意义。

　2.现实意义。

　随着网络营销的不断发展，各类企业争相在各类平台尝试对自己的产品进行推广营销，微博营销作为网络传播的主流平台，更是众多企业进行营销、推广的平台。微博口口相传的优势，使微博在消费者心中带来了巨大的影响。微博营销主要是利用现代网络用户专注于一种应用工具的习惯，企业通过微博营销提高在用户群体中的印象和知名度，进而提高企业的影响力。微博营销为网络营销带来了新的发展机遇，使网络营销更新进入大众的视野，即微博营销之后新型网络营销手段如雨后春笋一般，所以加大力度研究微博营销的发展状态和存的问题，对微博营销的稳定发展具有现实意义。

　二、微博营销在网络营销中的发展现状

　（一）呈现多元化趋势

　目前，社交网络服务（SNS）的商业运作模式日趋成熟，微博作为一种强有力的信息交流和共享平台，在文化交流、时事传播、议政谏言、引领时尚潮流等起着巨大的作用。微博以人民群众喜闻乐见的多元化形式呈现在相对开放的公众视野里，给人们单调的生活带来了很多亮丽的色彩。随着多元化网络营销形式的出现，微博营销也进行了不断的改革，以其能够在网络营销的大舞台上占有一席之地。

　（二）微博用户的高速增长

　目前微博已进入千家万户，成为越来越多人的选择。"微革命时代"即将迎来新的高潮，不断影响着人们的生活，互动性成为其亮点之一。广告商的创意营销，跑马圈地，纷纷搭建了自己品牌的官方微博，通过盖楼、有奖问答，发起话题讨论的方式，快速吸引消费者的关注。加之明星效应，由于明星的引流，话题的热度，走进普通群众的生活，也使得微博用户的数量急速增长。在这样一个人人可以评论和分享传播信息的"自媒体"平台上，人们通过微博热搜，能够及时准确地了解最新时事，成为人们酒足饭饱后谈论的话题。

　研究报告表明，中国的微博登记用户从2009年的200万增加到2018年的4亿，10年来，微博用户的数量跨越式的增长，成为人们快时代生活的必需品。

　三、微博营销在网络营销中存在的问题

　（一）消费者缺乏对微博营销的认识

　微博营销在我国起步相对较晚，人们对微博营销的认识还不足。同时受到传统消费观念的影响，尤其是一部分上了年纪的中年消费群体，他们更愿意选择到实体商超进行购物，认为网络消费存在一定的安全风险。人们认可到现实中买同类价格贵一些的产品，也不会在微博上买便宜的产品。同时新闻媒体市场播放一些不法网络商家销售假冒伪劣产品，更是增加消费者的不信任感，进而影响网络消费行为。

　（二）网络诚信问题

　电子商务的发展瞬息万变，相关法律法规的建立和监督管理手段存在跟不上电子商务发展的现状，使部分不法分子有机可乘，网上购物受骗的例子屡见不鲜，例如：一些"大V"的`微博中，有着百万粉丝量，通过发布一些生活视频、搞笑段子获取粉丝量，当达到一定粉丝量时，就会转发各类淘宝平台链接，其标题都相当具有诱惑性：一折的UGG,三折的耐克鞋，100%专柜正品，假一赔十等等，但是产品的真假好坏，却无法保证。一些粉丝处于信任和贪图便宜的心理，会选择进行购买，一旦出现，则很难进行维权行为，这也是制约我国微博营销发展的重要因素之一。

　（三）营销水平不高，市场竞争环境激烈

　目前微博营销手段和水平不高，无法向电视广告一样进行循环播报，难以给人留下深刻的印象，同时微博营销的广告内容缺乏管理，创新度和精品意识不足，更有些商家了吸引眼球，选用一些不雅，难以给人留下深刻的印象。虽然成本低，但是效率回报却有限。同时随着网络营销的深入发展，目前除了微博营销之外，微信营销、各直播平台都严重地威胁着微博营销的发展，特别是直播平台，大众可以看到营销的商品，相对于微博营销更愿意相信其的真实性。为微博营销的发展带来了一定的阻碍。

　（四）相关部门监管力度不够

　互联网的不断发展，带来进步、科技变革和人们生产、生活便利的同时，也为少部分人利用非法手段获利创造了条件。例如：前段时间的微博"大V"竟是骗子？警方破获特大网络诈骗案，涉案金额高达5000万元的报道，新浪微博账号为"看相禅师"的账号，该账号伙成立于2017年，拥有1000多万的粉丝量，打着"中国风水文化研究院专家会员"、"徽派相学文化创始人"的幌子，骗取粉丝3000多人，涉案金额高达5000万元之多，现实生活中类似的网络诈骗案数不胜数，例如，各类形式的电信诈骗案，五花八门的诈骗手法让人防不胜防。通过这样网络诈骗案人们不禁要问，为什么会有这么的人上当受骗，这么长的时间难道没有人举报吗？为什么相关部门没有及时查处？其中的主要原因除了消费者的防骗意识不强，缺乏网络知识的了解之外，不健全的网络监管力度也是其中重要的因素之一。目前我国的网络诈骗案的侦破率不高，及时成功侦破，但是处罚力度小，也是众多网络诈骗案盛行的主要原因。不安全的网络营销环境，严重地制约了微博销售的发展。

　四、微博营销在网络营销中的提升策略

　（一）提高消费者对微博营销的认识，促进微博营销发展

　加大对微博营销的宣传力度，提高群众对微博营销的认识，宣传微博营销给人们生活带来的便捷和方便，使人们对微博营销有一定的认识和理解，进而提高一部分消费者对微博营销的认识。并且通过公众的口口相传，增加公众对微博的认识，提高消费者对微博营销的信任感，促进消费者在微博上的消费习惯。进而改变传统的到实体店的消费行为，使消费者真正的接受微博营销，以此促进微博营销的可持续发展，促进消费者适应潮流接受新观念。

　（二）加强诚信建设，制定完善微博营销流程

　首先，建立完善的微博营销制度，规范微博营销流程，确保准入企业的资质，企业产品的合格性。对准入的企业进行严格的审查，目前微博都以进行实名制的注册，就是保证诚信建设的重要举措。其次，在会员进行网络营销时，微博官方应该加大对其产品的审核力度，以保证微博营销的诚信制度。

　（三）加强营销手段的多元化，促进微博营销的可持续发展

　采取多元化的营销手段，提高微博营销的成功率，就要学会利用短短的140个字如何创新发布产品、品牌信息来吸引大家的眼球才是至关重要的。分析消费群体的消费行为，对不同类型的消费群体推送不同的产品。这就需要加大网络营销师的培育工作，通过网络营销师专业的分析和整理，对品牌故事进行创新、完整的叙述，提高营销广告的创意性，以此吸引有意向的消费的关注，促进消费行为的形成。

　（四）加强网络监管力度

　加强网络监管力度，要求网络监管部门要制定严格的监管流程，对微博营销进行时时监控，同时加强对网络营销的立法和监督，加强与准入企业的监管力度，同时签订具有法律效益的合同文本，合同要对销售假货、知识产品的保护、反欺骗行为进行规定，以法律手段切实保证企业产品的真实性。以此切实保证消费者的消费权益，树立微博在公众心中的良好形象，为微博可持续发展，建立一个公平规范的法律环境。

　结语

　随着媒体时代的来临，微博对人们生活的影响是巨大的，由于微博门槛低、用户参与度高、内容丰富、承载信息量多、自由化、传播速度快、信息多元化等特点，越来越受到人们的追捧。随着微博营销的深入发展，其存在的问题也接踵而至，影响了微博营销的发展。本文对微博营销的现状进行分析，阐述微博营销中存在的问题，根据存在的问题给出合理化的建议。期望能够对微博营销可持续发展有所帮助。

　参考文献

　[1]谭永杰.微博营销模式及应用价值探析[J],东方企业文化，2013（04）：21-24.

　[2]谭林.企业微博营销的价值研究及应用模式[J].经营管理者，2013（12）：23-25.

　[3]史光启.微博营销的十大技巧[J].销售与市场（评论版），2011（03）：2-4.

　[4]维克托·迈尔·舍恩伯格.大数据时代：生活、工作与思维的大变革[M].浙江人民出版社，2013.

“自媒体”是什么意思？

什么是数字化营销？

在深入研究数字化营销技巧之前，让我首先为那些不熟悉这个术语的人解释什么是数字营销。

数字化营销是一个广义的术语，包括您可以用来在互联网上以及在电视、手机和电子广告牌等数字设备上推广产品或服务的所有营销渠道和方法。

数字化营销技巧

SEO（搜索引擎优化）

百度搜索广告

腾讯付费广告

重定向广告计划

社交媒体营销

视频营销

1.?SEO（搜索引擎优化）

搜索引擎优化是优化您的网站，以吸引来自搜索引擎的访问者的数字营销技术。它是任何数字营销策略的重要组成部分。

它之所以如此重要是因为它是所有数字营销渠道中最大的网络流量来源。

百度是国内最大的搜索引擎，也是世界上访问量最大的中文网站。搜索引擎可以让人们很容易地找到几乎任何他们能想到的信息。正因为如此，该网站每天获得数十亿次搜索。

因此，无论你是销售实体产品、提供服务还是制作内容，这个平台都能帮助你接触到目标受众。

搜索引擎的工作原理

所以发动机如何工作以及如何让页面显示在目标受众面前？

有三个主要组件如何搜索引擎的功能;对结果进行爬网、索引和排名。

搜索引擎执行三个基本操作：它们对网站进行爬网、索引和排名。

您可能听说过人们谈论与搜索引擎相关的蜘蛛、蜘蛛机器人或爬虫。这些奇怪的术语只是搜索引擎用来发现新网站和网页的特殊软件的名称。

爬虫，顾名思义，通过使用超链接从一个网页跳转到另一个网页来抓取网络。一旦他们找到一个新页面，这些勤奋的小机器人就会在数据库中索引它。

当您在搜索某些内容时，搜索引擎会查询其索引页面数据库，并根据您的查询为您提供最相关的内容。这就是排名的全部意义——按照与查询相关的顺序显示页面。

影响排名的因素

搜索引擎希望为用户的问题提供最有用的答案。

他们确定哪些页面是最适合的算法，有无数的排名因素。

虽然不是所有的算法细节都是已知的，但有许多排名因素是SEO的重要组成部分。下面是一些最有影响力的SEO排名因素。

1.“出身”——生产者的权威可信度：

生产者有专业的认证，发布的内容领域专注，被公众认可并有一定的影响力。

2.“颜值”——浏览体验的轻松愉悦度：

页面加载迅速，内容排版精美，图像画质高清。

3.“内涵”——内容的丰富度和专业度：

文章主题前后一致，逻辑清晰，可以给用户提供丰富全面的信息，在领域内有一定的专业性。

4. “口碑”——用户的喜爱度：

内容被大量的用户喜爱，用户有强烈的分享和互动意愿。

如果您想了解更多信息，请多花 5 分钟阅读：

科普简述搜索引擎概念及工作原理?– 了解什么是搜索引擎以及它的工作原理？

干货必备百度搜索优质内容指南?– 什么样的内容才算优质？什么样的内容才能更好的满足用户的需求？

2. 百度搜索广告

搜索引擎营销(SEM) 是您可以使用的第一个在线营销策略，它有两个主要组成部分。SEO（搜索引擎优化）和 PSA（付费搜索广告）。

简而言之，搜索引擎优化将帮助您免费从搜索引擎获得更多自然访问，而付费搜索广告可以让您从搜索流量中获得访问，但您必须为此付费。

您对 SEM 的目标是什么？您使用 SEM 的目标很明确：通过自然搜索或通过有针对性的?PPC?活动从搜索引擎获得更多访问。

如何：要获得更多来自搜索引擎的访问，您需要确保您的网站针对搜索进行了优化。

您的页面标题、描述、网页速度、设计和结构、内容新鲜度、图像的ALT 文本等内容都很重要。

工具：您可以遵循许多 SEO 和?PPC?指南，虽然每条规则本身都很重要，但如果您将多个规则一起应用，将会产生更好的结果。

提示：您可以通过百度搜索资源平台监控您的页面以提高其排名。

3. 腾讯付费广告

腾讯广告也是一种销售渠道，但这并不是他们最擅长的领域。它们更适合品牌知名度、传播形象、赢得社交关注度、建立网络和与您的受众建立联系。

当您登录微信时，您最关心的不是寻找要购买的东西或搜索信息，而是查看您的朋友在做什么、阅读新闻并与他们互动。

腾讯广告会在你的时间线中显示广告，这并不意味着它是你想要的，即使有时你可能会觉得它很有趣。

如果您是初创公司、小企业主、出版商、活动组织者、非营利组织，并希望快速传播信息或建立受众群体，那么腾讯广告就是您需要的。

腾讯广告的主要优势：

您可以在广告中使用文字、和视频等

您可以根据人们的兴趣和人群画像特征来定位他们

您可以重新定位并与从腾讯旗下平台或相似受众访问您的网站的人建立联系。

这是一个很好的营销工具，尤其是在提高意识层方面。

有多种方法可以定义您希望如何为广告计划定价。

您可以通过为您的广告尝试不同的活动和创意来进行 A/B 测试

4.?重定向广告计划

重定向广告是一种营销策略，用于寻找与您的业务互动的人并向他们展示数字广告以将他们带回您的网站。

这些广告会根据您网站上的过去行为（例如他们查看的页面）向不同部分的受众展示。

要跟踪您网站上的用户行为，重定向依赖于跟踪像素。这些小段代码被添加到您网站的后端。它们使其能够在访问者的浏览器上放置 cookie。

每个访问者都会获得一个匿名 ID(访客标识码)，广告网络使用该 ID 来跟踪他们的行为。借助 Cookie，广告服务器能够访问访问者的 ID 并将其自动添加到您的再营销列表中。

重定向过去仅限于现场行为。但是现在，您可以在社交媒体上使用重定向广告计划将广告展示在与您的业务有过互动的人的面前。

如果有人查看页面或喜欢您的文章，您可以快速将他们添加到重定向广告系列中，看看您是否可以鼓励他们进一步参与。

重定向广告通常使用每次点击费用 (CPC) 支付模式。不过，有些人也使用每次展示成本 (CPM) 和每次获取成本的出价策略。

5.社交媒体营销

社交媒体营销自然是您企业的下一个营销策略。您已经拥有了优质的内容（来自以前的策略），所以现在是时候传播信息了，最好的方法是通过社交媒体营销策略。

您对社交媒体营销的目标是什么？?您的社交媒体活动应该有两个目的。

第一个是获得尽可能多的目标关注者，以便您的内容和品牌获得尽可能多的关注，第二个是获得社交网络的访问，最终转化为客户。

如何：您需要通过定期分享有用的相关内容并与对您的网站、产品或品牌感兴趣的人互动，在所有主要社交网络（微信公众号、微博、知乎等）中建立良好的形象。

社交媒体流量确实可以进行转化（尽管在几年前，很多人认为来自社交媒体的访问者很难成为客户）

6.视频营销

视频营销是使用视频内容来推广产品或服务、提高对品牌的认识、产生参与度并最终增加销售额。现在，您将创建什么类型的视频内容完全取决于您的具体目标、您的品牌价值以及您想要向其展示这些视频的一般观众。因此，在开始制作视频之前确定这三个因素非常重要。

至于最适合上传和与分享视频的平台，您可以上传视频的地方有很多很多（您可以根据实际情况决定）。

Questmobile 统计，抖音、快手、B 站等中短视频平台崛起过程中用户增量超 25%，高于传统视频行业的 17%；另据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至 2020 年 12 月，中国网络视听用户规模 9.44 亿，其中短视频覆盖用户 8.73 亿，超出综合视频（涵盖长视频）用户规模1.69亿。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，综合视频平台中爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台占据 88.3%的市场份额。

视频营销类型

您可以使用多种不同类型的视频来实现您的特定营销目标。我们将列出其中的一部分：

产品/服务视频——如果您有要销售的产品并希望与潜在客户分享它的实际工作原理，这些类型的视频非常棒。这也是一个很好的机会，可以进行详细的产品评论并讨论每种产品的多个特性。讲解好处可以帮助用户确定相关产品是否真的对他们有用，这意味着这些类型的视频具有巨大的销售增长潜力。

教育（教程、操作方法）视频——操作方法视频的起点通常与产品视频非常相似，但它们比这更进一步。也就是说，这些类型的视频通过让观众学习实用的、通常是针对特定领域的技能，更重要的是，帮助他们解决问题，从而为观众提供了价值。它们可用于教观众如何详细使用特定产品（或服务），甚至可以专注于某一个目标市场。例如，您的教育视频可以解释如何使用技巧学习英语，或者它可以是关于更广泛类型的主题，例如“提升英语口语发音的10个策略”。

推荐– 从本质上讲，这些类型的视频是将您的产品推广工作提升到一个全新水平的好方法。正如他们的名字所暗示的那样，这些视频关注的是一个真实的事件、真实的客户，他们尝试过使用你的产品，并对它有自己的积极印象。

品牌/幕后视频——这些视频非常适合让您的观众更好地与您的品牌建立联系。他们通常专注于幕后的真实人物及其动态，从而以某种方式“人性化”您的品牌并使其更接近潜在客户。这些可以是员工分享工作经验的简单视频，可以是对其中一个会议的回顾，甚至可以是公司团建、聚会等。只要它能让观众看到品牌背后的面孔并成功地为您的业务带来积极的影响，那么您在制作这些类型的视频时的选择是无限的。

当然，您可以制作许多其他类型的视频内容来成功营销您的品牌，例如访谈、网络研讨会和直播视频等。但是这一次，我们决定只列出几个示例，让您简要了解您的选择。

创作可转化的视频内容的最佳技巧

现在我们已经确定了什么是视频营销并讨论了几种不同的营销视频类型，是时候看看一些有用的视频创作技巧了。以下是最佳策略，可让您创作吸引人的视频内容，以提高转化率并提升您的整体营销策略：

让事情变得有趣——从头到尾

保持简短——在 10 秒内介绍你的观点

添加一些动画素材

优化您的音频

添加号召性用语 (CTA)

介绍一个令人难忘的角色

总结

如果您看到这里那么您已经了解了本指南所有关于数字营销的技术教程。

通过利用这些技巧来进行数字营销活动，您的公司最终将建立更高的品牌知名度，品牌忠诚度，并为您的产品和服务带来更多转化。

自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、抖音、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。同时，它也是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。

自媒体运营法则：

1、定位

首要的就是你的自媒体平台的定位，假如你是一个科技的自媒体，但内容却不集中，整天去曝光娱乐明星、发布八卦新闻显然是不合适的。认准一个点去深耕细作，自己不仅能在这个过程中获得成长，而且也能形成特色，让读者更容易记住你。

2、巧立标题

大家应该都知道，一篇文章的阅读量重中之重肯定是标题了，利用标题公式去套用这是一个比较常见分方式，乐观号上有一个标题中心上面很多可以去套用。标题更重要的是要紧扣热点和内容，这样阅读量能提高，还能得到自媒体平台的推荐。

3、原创以及高级伪原创

自媒体模仿能力也是很重要的，一篇有影响力的原创文章，你也可以通过修改，成为你的文案，阅读量和推荐量也一样不会低，在这里可以使用乐观号的原创坚持度，让你“抄袭”文章也能成为原创，但是每天坚持撰写也很重要的。

百度百科-自媒体

关于“互联网真是太“精彩”了 | 《在群中》到底告诉了我们什么”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！